ארכיון פוסטים מהקטגוריה 'פרסום'

הבאנרים שכולם אוהבים לשנוא עדיין משמשים כלי פרסומי אפקטיבי עבור המפרסמים.
האפקטיביות נשמרת בשל יכולות המדיה לעמוד בציפיות המפרסמים.
לכן זה רק טבעי ששוק טכנולוגיות הפרסום, מחפש דרכים לשיפור האפקטיביות,
ואכן יש עוד הרבה מה לשפר באיתור קהל המטרה ובמתן מענה רלוונטי בזמן אמת.
אמנם גם המודלים הכספיים נעים לכיוון של תשלום על הצלחה, אבל זה לפוסט נפרד.
אני רוצה להתמקד ב-3 פורמטים טכנולוגיים חדשניים:

פורמט מעניין הוא: ad gadgets
הגאדג'טים הם מיני אפליקציות ניידות המגישות מידע דינאמי ומכילות פונקציונליות על פי דרישה
ראו דוגמה של סטארט אפ ישראלי העובד בשת"פ עם גוגל.

mashup ads - פורמט נוסף המנצל את הווב הסמנטי ומובל על ידי סטארט אפ ישראלי .הפורמט מציג תכנים על פי הקונטקסט בו הוא נמצא. כדאי שתתנסו כדי להבין את הפוטנציאל הטמון.
סרטון הדגמה

הפורמט השלישי הוא: social ads
הפורמט מובל על ידי פייסבוק ומנצל את המלצות החברים והגרף החברתי.
לדעתי הם רק בתחילת הדרך. קראו את טים קנדל , אחראי המוניטיזציה של פייסבוק
בהחלט שווה מעקב ואנחנו נסקור אותו בהמשך.

מתוך בלוג חדש בשם Edge Economy של Harvard Business

fb.jpg

השקתה של Facebook Beacon היא ללא ספק אחד הנושאים החמים והמעניינים של החודש האחרון.
ראשית, למי שלא מכיר- מדובר באפשרות חדשה מבית פייסבוק, המאפשרת לבעלי אתרים לקדם את העסק/המותג שלהם באופן ויראלי. איך? שתילת קוד פשוט באתר מאפשרת לגולשים לחלוק עם שאר החברים בקהילת פייסבוק את הפעולות שהם מבצעים באתר האינטרנט: רכישה, הרשמה לשירות או כל פעולה אחרת שהם בוחרים…
(קניתם ספר באמזון? החברים בפייסבוק יקבלו הודעה ב-
feed).

מאז ההשקה בתחילת החודש, ויכוח סוער ניטש סביב עניין הפגיעה בפרטיות הגולש:
יש מחאה והיא, למרבה האירוניה, מתנהלת מעל דפי פייסבוק. גם באירופה לא ממש מתלהבים מהרעיון. יש גם כאלו שכבר חשבו על דרך לחסום את השירות.

חשוב להבין שלגולש קיימת אפשרות
opt-out. נכון, היא כרגע פרטנית לכל אתר וזה לא ממש נוח למי שרוצה באופן גורף להוציא עצמו מהמשחק. בסדר, אולי באמת הוגן יותר שהשירות יהיה ב-opt-in.
אבל על מה הרעש בעצם? מיליוני משתמשים צמאים לשתף, לראות ולהיראות.
פייסבוק הוא המקום בו יצר המציצנות ויצר החשיפה נפגשים- ולשני אלו חלק חשוב ומהותי בפופולאריות ובהצלחה שלו!
זה רק טבעי שהפלטפורמה הזו עוברת לשלב הבא בו נהיה עדים לשילוב של "החיים האמיתיים".
כל עוד פייסבוק משאירה בידי הגולש את שליטה לבחור איזה מידע יפורסם ואיזה ישאר פרטי- אין למעשה כל בעיה!

פייסבוק פתחה עולם חדש ומלהיב של אפשרויות עבור חברות ומותגים.
שילוב של הכלים החדשים:
FB Pages ו- Beacon יחד עם הפלטפורמה הפתוחה לבניית אפליקציות, מאפשרת למעשה סגירה של מעגל שלם עבור המשווקים.
מי שלא יפעל בחוכמה וברגישות ימצא עצמו מחוץ למשחק ממילא – הכוח הוא של הגולשים (הרי זו מהות הווב2.0, שכחתם?). אם עושים את זה נכון- כולם יכולים להרוויח (גם פייסבוק, גם המשווק וגם הגולש).
מי שיעשה שימוש מושכל ויצירתי ויביא ערך אמיתי לגולשים ישחק אותה בגדול.
ככה זה בחיים
:)

בפרק הסוגר את העונה השלישית של "הפמליה" (אין ספוילר), הכוכב וינסנט ופמיילתו (ההורסת לכשעצמה) יוצאים לעשות קצת שופינג ולבדוק את האפשרות להחליף את סוכן השחקנים שלו - ארי (המבריק לכשעצמו!). הוליווד הרוויה בסוכנים, חברות, יחצ"נים ומתווכים מכל סוג שהוא..- ערוכה לקרב:
לכל משרד שהם מגיעים - הם נכנסים לאולם ישיבות מפואר עם כל צוות העובדים ועם מצגת על מסך ענק. במצגת, הבטחה למתג את וינסנט כראוי למעמדו: מקדונלד'ס, קוקה קולה ו… וינסנט צ'ייס, במקום אחר: מרצדס, אפל, וויני. וכך, ממשרד למשרד, אנחנו מגלים שהדיבור השיווקי הדהוי והקלישאי נודד עמם.

אני פותחת השבוע את טיים אאוט עם מתקפת הארי פוטר מכל עבר. מה שצד את עיני היה משפט שאמרה קניינית ספרים של רשת גדולה (עמ' 99, אם תרצו), על הארי פוטר, הנה הציטוט:
"הארי פוטר הוא אכן מותג בינלאומי, או ליתר דיוק גלובלי, כמו סוני וקוקה קולה"

וואלה, הארי פוטר, וינסנט צ'ייס וקוקה קולה
המבט המושחז של יוצרי הפמליה - שוב הצליח להם בגדול

נכון, אין לכחש פוטר הוא מותג. אם תרצו, גלובלי (גם בנמיביה?), ולכאורה הציטוט לא צריך להקפיץ את הפיוז. אבל, לעזאזל, אני צריכה לשים יד על ספר המותגים הגדול שאנשי השיווק מעבירים מאחד לשני, ומשננים בחדרי ישיבות.

בעולם האכזר והמיידי שנשלט על ידי פיפל מיטר, רייטניג ו"טעם הקהל" שחיבתו לתוכניות ריאליטי מסוגים שונים, ולכל מיני רעש וצלצולים - יושבת לה סדרה, ששוברת חוקים.

נכון, טוני תמיד שובה אותנו עם המאבק הפנימי שלו בין הטוב לרע (הרע תמיד מנצח), וכרמלה חביבה עלינו על אף היותה קורבן נמוך מצח… "הפמליה", מתארת באופן מושחז וקולע את נפלאות תעשיית הקולנוע, "עמוק באדמה", מציגה באסתטיות מרהיבה את התולעים המכרסמים בגופות וביסודותיה של כל משפחה ממוצעת (פחות או יותר) – סדרות מופת, אין מה לומר!

אבל The wire ("הסמויה"), הולכת רחוק כמעט מבלי שנבחין בכך. אז מה יש בה שאין בסדרות אחרות?
תעוזה תסריטאית, משחק שמזמן לא נראה על המסך, ומורכבות שכל התאים שבראש צריכים להתגייס אליה. אה, כן, וצריך בטן פלדה בשבילה.

זו הסדרה היחידה שאם תזיזו את ה(אנטי)גיבור המרכזי – הסדרה תמשיך לרתק
זו הסדרה היחידה שמפרקת את המוקד שלה (יחידת בילוש ) לאורך עונה שלמה (!) – ועדיין היא מרתקת
זו הסדרה היחידה שלא מפחדת להציג פרק אחר פרק עבודת שיטור סזיפית, קטנה, ניואנסית ונטולת הירואיות… ועדיין היא וגו'

אז מה יש בה?

תעוזה 1: הם לא מפחדים לשנות לנו את האנטי גיבור. בעונה השלישית מקנולטי, מפסיק לשתות, מתחייב לאישה אחת, לא מתעסק בעבודות בילוש, והופך למעין שוטר מקוף משעמם (אבל אנחנו מחכים לג'ננה). שאר הדמויות מקבלות נפח תסריטאי מרהיב.

תעוזה 2: ראיתם פעם עונה שלמה בלי מוקד? היחידה שתפקדה בעונות הקודמות - מתפרקת. אחד הופך מורה, אחד שוטר מקוף, אחד פונה לפוליטיקה, שניים ביחידה אחרת, אחת נודדת להומוסייד – בקיצור אין כלום. 13 פרקים - אין יחידה. יש התנהלות במעגלים שונים. רק בפרק החותם את העונה היחידה מתגבשת – באקראיות מביכה, בצירוף מקרים בלתי אפשרי של משחק פוליטי גדול שתזוזה קלה אחת משמשת מאיץ לאפקט הדומינו שמוביל להתכנסותה שוב.

תעוזה 3: הם לא מפחדים להציג את בולטימור השחורה – בלי הרבה pc. הם טבעיים ולא עושים סיפור – גם בהציגם מערכת יחסית מעורבת של שחור ולבנה או של זוג לסביות (כן, תתפלאו גם היום יש לא מעט עניין סביב זה..).

תעוזה 4: לאורך 3 עונות הם לוקחים את הזמן. כל פרק הוא עוד חתיכה בפאזל שבסופו נקבל תמונה ריאליסטית ולא שלמה עם דמויות נפלאות. להם יש סבלנות והם מצפים מאיתנו, הצופים, לאותו הדבר.

תחכום 1. פוליטיקה, סטטיסטיקה, משטרה, מערכת משפטית, מערכת פלילית ומערכת חינוך – מעגלים של ביורוקרטיה אינסופית.
תחכום 2. כנגד מערכת חוק מתוחכמת קמים דורות של עבריינים מתוחכמים לא פחות. משחקי השוטרים-גנבים מעולם לא נראו מרהיבים ובלתי אפשריים כמו פה. מעגל העוני והסמים לא הולך להישבר בקרוב.
הייאוש, הריאליות, הפרקטיות, חוקי המשחק הקשוחים שברחוב ובפוליטיקה הלוקאלית – טורפים שוב ושוב את מאמצו של היחיד לצאת כנגד גורלו הצפוי

מסקנה: תמיד יש מקום לבשורה חדשה, לאיכות, לאומץ לב, לאליטיסטיות במובן החיובי. כשאומרים לכם: "הלקוח לא יבין", "הקהל לא אתכם", "אין תקציב בשביל זה", "אנחנו בעניין של מחולל הכנסות". תנו לחליפות לדבר עד מחר. אתם תחשבו Hbo


ראשי תיבות של:
Really Simple Syndication
(בעברית: סינדיקציה מאוד פשוטה),
תקן בינלאומי להפצת תכנים ברשת האינטרנט. טכנולוגיה המאפשרת
לגולש לקבל את התכנים שהוא בוחר ישירות למחשבו,
ולרכזם בדפדפן או בתוכנה לקריאת חדשות מבלי לבקר באתרים עצמם.

למידע נוסף לחצו כאן