איכשהו, אני הולכת להבין קצת בסלולר. ישר שידרגתי לסליידר נוקיה! אני מתביישת לומר אבל עד לא מזמן הייתי עם הנייד שקוקה קולה חילקה לפני 9 דורות בערך. אפילו סימוסים בעברית לא היו לי… ופתאום, טראח דור 3 פלאס פלאס, כמו שגור ואוח בקרבונקל מדסקסים.

עברתי כבר 300 אסמסים בחודש (בכל זאת באנגלית קצת התקמצנתי על המילים), אבל אתמול הורדתי את הרינגטון הראשון שלי. נכון, פוסט שכזה היה צריך להיכתב לפני עידנים, וכן, זה בהחלט בושה ושמרני ויו ניים איט – אבל יש מקומות שאני לייט-בלומר – וזה אחד מהם (לצד, ז'אן פול סארטר וחזייה…)

הרינגטון החדש לא נבחר בקפידה אבל גם לא כלאחר יד – ובכל פעם שמצלצלים זה עושה לי הרגשה נעימה. זה מזכיר לי את הפרויקט של כרמל ויסמן (תסלחו לי אבל אין לי כוח ללנקק) שהעלתה את השאלה – מתי היה המפגש הראשון שלך עם האינטרנט. אני לא זוכרת בוודאות את הרגע הזה אבל אני זוכרת רגע קסום אחר: את הפעם הראשונה שכתבתי על מסמך וורד כתובת של אתר ופתאום הכתב נצבע בכחול והפך לקישור. הפליאה, ההתרגשות, איך זה, תמהתי, שהנייר נמלא חיים. איך מישהו יודע שהקשתי את הwww ופתח לי צוהר לרשת.

נשגב, נפלא מבינתי.

אז הרינגטון אינו כמובן על המשקל הזה, אבל אני בטח אזכור את זה, בדיוק כמו שאני זוכרת את הפעם הראשונה (בגיל ההתבגרות המנוכר) שקניתי לחדרי פוסטר (פינק פלויד), ואת התחושה שהיתה לי בכל פעם שנכנסתי לחדר. ממש הרגשתי שם בבית!

5 תגובות   קטגוריות: סלולאר, פרסום ו שיווק

האם הנעה לפעולה בעולם האנלוגי דומה לעולם הדיגיטאלי ?

בעולם הספרים, לדוגמה, אנו קונים ספר או משאילים אותו (ואם אהבנו גם ממליצים לחבר), בעולם צריכת התוכן האינטרנטי – אנו מעבירים הלאה תוכן שנגע בנו. עם בריאת הספר מתחיל מסע שיווק בעזרת יחסי ציבור, קמפיין פרסום, ותצוגה בולטת בנקודות המכירה. המקבילה האינטרנטית לבולטות תהיה דרך קמפיין, כתבות יח"צ וניסיונות ליצירת באז.בשני העולמות אנו נחשפים לבשורה החדשה ((windows shopping. אבל מה זה עושה לנו, בעצם ? בעולם הספרים: אם הסופר ידוע ויש לו גרעין קשה של קוראים המהדורה הראשונה המונה בין 2000-5000 ספרים תימכר לאיטה. בעולם האינטרנטי: גם אם המותג לא ידוע תגיעו לחשיפה מרשימה של הקמפיין.ובכל זאת, איך יוצאים מכאן אל הנעה לפעולה ? איך מתחיל התהליך המשפיע על קבלת ההחלטה לצריכת המוצר/שירות ? אם נחזור לעולם הספרים: ספר לא טוב לא יימכר, ולא יעזרו פרסום, יחסי ציבור או קד"ם. המכירות יעצרו והספר יעלם מהמדף אל תהומות הנשייה. גם בעולם האינטרנטי, בסיומו של הקמפיין, התוכן יעלם ורק אלוהי גוגל יצליחו להקימו לתחייה…המשוואה פשוטה והחוקים אחידים.

אבל לא חבל ? הרי קמפיין אינטרנטי לא סובל משטח מדף או תצוגה מוגבלת, הוא יכול לחיות
"בנצח היחסי" (ופה כמובן נכנסים מושגים כמו שיווק מפה לאוזן וה-long tail). לכן בואו נחזור אל הבסיס: תוכן טוב הוא תוכן חי. לא כמושג של rich mediaאלה כמושג של enrich us הוא מתקיים כך בעולם הספרים (בהשקעה כספית בבולטות עד ליצירת מאסה קריטית של כ 10,000 עותקים ומשם לעולם רבי המכר של 20,000 – 100,000 ספרים ואף יותר), ובטח מתקיים בעולם האינטרנטי שבנוי בבסיסו מכלי הפצה ושיתוף.אם התוכן טוב ורלוונטי עבורכם – אז לא צריך להתאמץ כל כך, לא צריך להמשיך לרכוש מדיה, הכול יקרה באופן טבעי. על השאלה איך לעשות תוכן טוב להוליווד ולעמוס עוז הפתרונים. על השאלה מה תפקיד סוכנות הפרסום, נשיב בעוד אנלוגיה – תפקידה לעבור מהטסה ידנית של מטוס אל מנגנוני הטייס אוטומטי.

9 תגובות   קטגוריות: אינטרנט, ווב2.0, ווידג'ט, חברה, כללי, סלולאר, פרסום ו שיווק

ספר המותגים הפך בן לילה לתנ"ך של כל חברה וכולם מיהרו לאמץ את אותם הערכים. השונות והבידול נעלמו, החל הקרב על תשומת לבו של הלקוח.

היתרון היחסי על פי מדד אילן שילוח היה כוח הכסף

שפכו מדיה יותר מכל חברה אחרת – ותצרבו חזק יותר בתודעת הציבור. אבל, הרגלי צריכת המדיה שלנו השתנו ואתם צפיות הצרכן. לכן, אלו שקיימו את מצוות המותג מבלי להבין אותן, הכתירו את המותג כדת חדשה. אבל כדרך דתות – גם משבר האמונה שלה לא איחר לבוא, והמציאות חשפה אותם כעובדי אלילים. אלה שהסתירו או עמעמו את המותג – גרמו לחוסר שקיפות, והפכו להיות כמו כת אזוטרית, ואילו אלו שהבינו שצריך לספר את הסיפור האותנטי – ולהדביק למוצרים את ה DNA של החברה – הרוויחו בעשייה וביושר את התדמית הרצויה.

עמוד השדרה המותגי הוא לא מניפולציה, הוא לא בנוי מסיסמאות וערכים משמימים הוא האישיות של החברה ושל האנשים שעומדים מאחוריה

העידן הבלתי אמצעי כבר פה – הציבור יודע להשיג את המידע ויודע לזהות חוסר אמינות. כל אחד רוצה להיות מזוהה ומשויך, כל אחד מחפש קבוצת התייחסות שמרגישים בה נוח, ולכן המותג צריך פרשנויות שונות, הוא צריך להיות רלוונטי לחיינו, הוא יכול להעשיר את חיינו, ולהימצא כמעט בכל נקודת מפגש עם הלקוח- הישות הוירטואלית שלו, חזקה כמו הדבר האמיתי

תפיצו את הישות הוירטואלית שלו כמו שאתם מפיצים את המוצרים/שירותים הפיזיים. קרבו את המותג ללקוח שלכם – הוא רוצה אתכם בלי הבולשיט.

התקשורת הבלתי אמצעית היא לא אסטרטגיה – היא הדבר האמיתי

קפיש ?

0 תגובות   קטגוריות: אינטרנט, ווב2.0, זהות, חברה, כללי, סלולאר, פרסום ו שיווק