‫Direct Brand Networking » סלולאר‬ http://feelternet.com/blog ‫The feelternet Blog‬ Mon, 07 Mar 2011 13:18:49 +0000 he hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 ‫קצרים בפייסבוק‬ http://feelternet.com/blog/2010/10/29/%d7%a7%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%a4%d7%99%d7%99%d7%a1%d7%91%d7%95%d7%a7/ http://feelternet.com/blog/2010/10/29/%d7%a7%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%a4%d7%99%d7%99%d7%a1%d7%91%d7%95%d7%a7/#comments Fri, 29 Oct 2010 05:37:53 +0000 ‫אור ארנסט‬ http://feelternet.com/blog/?p=1340

מאז שפתחנו לנו בפייסבוק קבוצונת סגורה לחברי פילטרנט קצת הזנחנו את הבלוג…אז מה באמת קורה שם?
אחד מעדכן על אפליקציות, מאמרים והרצאות בתחום עיסוקנו – חלקנו עושה טובה, נותן לייק
השני מעלה בלוגים מוזרים, משחקים ידידותיים וקליפים פסיכים, כולל צילום המתנות החינמיות שהוא מקבל למשרד…
שתיים ניסו להרים יוזמה (ארגון ארוחת צהריים/ קבלת מייבש שיער לצרכים לא ברורים) – שתי היוזמות נכשלו.
אחת התעלפה מקווסט לאייפד שזה שילוב בין רטרו למודרנו, אחת מרדה באייפון דרך מאמר בגלובס, אחת השתעשעה בקליפ תוך ביקורת נוקבת על מחירי הנדל"ן בתל אביב, שתיים המליצו על תערוכות אמנות, ואה, כן, אחד שאל אם כאן זה הפייסבוק הפרטית – ומאז עקבותיו נעלמו…
הנה מקבץ לינקים לדברים שהומלצו על ידינו
אימפלמנטציה מטורפת של ממשק המפות של גוגל על… פורטפוליו

על הפידים של פייסבוק

משחקים לאייפד ועוד משחקים לאייפד

מאמר בניו יורקר על אקטיביזם חברתי

טרנדים מדבקים – איך קורה?

על חוויות משתמשים

ומוזיקה אקלקטית להנאתכם: Die Antwoord – סרטון של Kanye West - קליפ של Tori Amos – סיד וישס לגרסת My Way – וסי היימן עם גיבור גדול. בקיצור, אנחנו שונים זה מזה אבל דבר אחד בטוח – כולנו מתלהבים מהאנטר שם…

]]> http://feelternet.com/blog/2010/10/29/%d7%a7%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%a4%d7%99%d7%99%d7%a1%d7%91%d7%95%d7%a7/feed/ 0 ‫Always connected‬ http://feelternet.com/blog/2010/04/10/always-connected/ http://feelternet.com/blog/2010/04/10/always-connected/#comments Sat, 10 Apr 2010 10:54:52 +0000 ‫אודי ארנסט‬ http://feelternet.com/blog/?p=1192
הצורך תמיד היה קיים

אבל השתכללנו, יש יותר היצע של תכנים עשירים,יש יותר שליטה ויש יותר אינטראקציה
בים התכנים ועם מכשיר שצמוד אלינו הרלוונטיות הופכת להיות הזמן האמיתי של זרם המידע
והקונטקסט תלוי המקום או המיקום שבו אנחנו נמצאים
אם פעם התקבצנו מסביב למקור המידע ואמצעי המדיה
אז היום המכנה המשותף הופך להיות הזמן האמיתי שבו המידע משודר
וההקשר שבו אנו צורכים אותו
הלו גוגל- לא הגיע הזמן לשנות את האלגוריתמים ?
נ.ב להזדקן ולהאכיל יונים בפארק עם אייפד ולא עם טרנזיסטור, מספק לי תחושה של שלווה עכשיו
]]> http://feelternet.com/blog/2010/04/10/always-connected/feed/ 4 ‫מודו אחרה את הרכבת‬ http://feelternet.com/blog/2009/08/23/%d7%9e%d7%95%d7%93%d7%95-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%94-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%a8%d7%9b%d7%91%d7%aa/ http://feelternet.com/blog/2009/08/23/%d7%9e%d7%95%d7%93%d7%95-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%94-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%a8%d7%9b%d7%91%d7%aa/#comments Sun, 23 Aug 2009 18:42:53 +0000 ‫דודו כהן‬ http://feelternet.com/blog/?p=681

הכל זה עניין של טיימינג. אם נניח מכשיר הנוקיה הצבעוני הראשון היה יוצא היום – הוא היה נדחה בבוז, למרות שבזמנו נחשב לשוס גדול. אם מישהו היה משיק שדרוג של הדאבל-קאסט למכשיר בעל ארבע קלטות, אף אחד לא היה מתרגש. אבל כשממציא הדיסק און קיי, דב מורן, מעורב – אני חושש שיותר מדי אנשים חששו להעיר לו בנימוס שהיי, עם כל הכבוד – זה לא זה.

המודו הוכרז לראשונה ב-2008, ואני מודה שגם אני התלהבתי מהרעיון: מכשיר סלולרי מודולרי שמחליף ג'אקטים ויכול לתת לנו את התחושה שמדובר במכשיר אחד – והכל בזול יחסית. אבל בהשקה האחרונה בסלקום, על עיכוביה השונים, זה נראה כבר לגמרי אחרת… העולם הסלולרי ממש לא זקוק היום למודו. ראשית, למה לי להעביר את הטלפון בין ג'קטים שונים שלכל אחד מהם פונקציה אחרת (GPS, נגן מוזיקה וכו') כשכמעט כל המכשירים החדשים היום מכילים את כל התכונות ללא טירחת ההחלפה? שנית, נראה לכם הגיוני שאדם שחצה את גיל 18 יתעסק כל הזמן עם הג'קטים על מנת להחליף מכשירים בין העבודה, שעות הערב, הבילויים וכו'? מישהו מכם מחליף תוספות דומות ברכב שלו, במשקפיים או בנגן ה-mp3 שלו? ועוד לא דיברנו על הנחיתות הטכנולוגית של המודו – דור 2.5 בעידן של מכשירים בני דור 3.5, כמות זיכרון מוגבלת וג'קטים שנראים כמו פאנלים עתיקים שנמצאים בחלון ראווה מאובק של חנות סלולר פרטית בתחנה המרכזית הקרובה למקום מגוריכם.

אז מי צריך את זה? לא אני, ולא שנת 2009. דב מורן המציא משהו נהדר, אבל פספס את הרכבת. היום, בעולם של אייפון ופרה-פאלם, אולי רק במדינות העולם השלישי מחכים למודו. וגם זה בכלל לא בטוח.

]]> http://feelternet.com/blog/2009/08/23/%d7%9e%d7%95%d7%93%d7%95-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%94-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%a8%d7%9b%d7%91%d7%aa/feed/ 2 ‫מה במובייל?‬ http://feelternet.com/blog/2009/01/01/%d7%91%d7%9e%d7%95%d7%91%d7%99%d7%99%d7%9c/ http://feelternet.com/blog/2009/01/01/%d7%91%d7%9e%d7%95%d7%91%d7%99%d7%99%d7%9c/#comments Thu, 01 Jan 2009 09:30:00 +0000 ‫טל פרגמנט‬ http://feelternet.com/blog/?p=337

לכבוד השנה החדשה, מצגת מצויינת של טלי וייס מ-TrendsSpotting מרכזת תחזיות מומחים בתחום המובייל: האטה במכירות,  צפייה בטלויזיה באמצעות המובייל, התפתחות שירותים מבוססי מיקום, בנקאות במובייל ועוד…

מצגת מקיפה נוספת מ- m-Trends על עתיד המובייל, מגמות בתחום והזדמנויות
]]> http://feelternet.com/blog/2009/01/01/%d7%91%d7%9e%d7%95%d7%91%d7%99%d7%99%d7%9c/feed/ 2 ‫Couch potato 2.0‬ http://feelternet.com/blog/2007/06/26/couch-potato-20/ http://feelternet.com/blog/2007/06/26/couch-potato-20/#comments Tue, 26 Jun 2007 05:20:39 +0000 ‫אודי ארנסט‬ http://feelternet.com/blog/?p=36

ברגע שלטלוויזיה נוספו מסכים אחרים – אינטראקטיביים, מִנהגיו של הצופה הפסיבי, אותו "תפוח אדמה" מסורתי – השתנו. הוא כבר אינו אותו אחד שלוחץ על מתג ה-OFF במוח כל אימת שמסך נדלק.

ה couch potato-החדש הוא כיום משתמש ששדרג את החוויה בהתאם ליכולות המדיום שלו. ברשת, הוא רוצה להיות מעורב, הוא מחפש ריגוש וגילויים חדשים, והוא בעיקר מתייחס למסך המחשב כאל משטח חוויה.

ככל שהפס הרחב גדל, אנו צופים בשינוי צריכת המידע: מגישה אינפורמטיבית לגישה חווייתית-בידורית-פרסומית. זו הזדמנות פז לספר את סיפור המותג.

הסיפור שהורגלנו לשמוע בנרטיב צפוי של התחלה, אמצע וסוף, מקבל לפתע ספין דינאמי דרך שילוב של וידאו או אנימציה, גרפיקה, סאונד, טקסט, תמונה ותלת מימד – הכול על מסך אחד והכול באינטראקציה ושליטה של המשתמש. חוויה שדומה יותר לתקשורת האנושית – עשירה יותר, מלאה בניואנסים ודורשת אקטיביות.

כדי לייצר ולהתאים את החוויה לכל פורמט או ערוץ, דרושה הבנה מעמיקה וניסיון בדיסציפלינות שונות. יש לתת קרדיט ל- POTATO החדש, הוא כבר לא נשען לאחור למעמקי הכורסה – הוא נשען קדימה לעבר המסך.

Feelternet ערוכה לקאוץ' פוטטו החדש, ואתם, אגב, מוזמנים לצפות בו באתר שלנו (שעולה בשלבים…) www.feelternet.com

]]> http://feelternet.com/blog/2007/06/26/couch-potato-20/feed/ 0 ‫הרינגטון הראשון שלי‬ http://feelternet.com/blog/2007/06/17/%d7%94%d7%a8%d7%99%d7%a0%d7%92%d7%98%d7%95%d7%9f-%d7%94%d7%a8%d7%90%d7%a9%d7%95%d7%9f-%d7%a9%d7%9c%d7%99/ http://feelternet.com/blog/2007/06/17/%d7%94%d7%a8%d7%99%d7%a0%d7%92%d7%98%d7%95%d7%9f-%d7%94%d7%a8%d7%90%d7%a9%d7%95%d7%9f-%d7%a9%d7%9c%d7%99/#comments Sun, 17 Jun 2007 11:56:08 +0000 ‫אור ארנסט‬ http://feelternet.com/blog/?p=35

איכשהו, אני הולכת להבין קצת בסלולר. ישר שידרגתי לסליידר נוקיה! אני מתביישת לומר אבל עד לא מזמן הייתי עם הנייד שקוקה קולה חילקה לפני 9 דורות בערך. אפילו סימוסים בעברית לא היו לי… ופתאום, טראח דור 3 פלאס פלאס, כמו שגור ואוח בקרבונקל מדסקסים.

עברתי כבר 300 אסמסים בחודש (בכל זאת באנגלית קצת התקמצנתי על המילים), אבל אתמול הורדתי את הרינגטון הראשון שלי. נכון, פוסט שכזה היה צריך להיכתב לפני עידנים, וכן, זה בהחלט בושה ושמרני ויו ניים איט – אבל יש מקומות שאני לייט-בלומר – וזה אחד מהם (לצד, ז'אן פול סארטר וחזייה…)

הרינגטון החדש לא נבחר בקפידה אבל גם לא כלאחר יד – ובכל פעם שמצלצלים זה עושה לי הרגשה נעימה. זה מזכיר לי את הפרויקט של כרמל ויסמן (תסלחו לי אבל אין לי כוח ללנקק) שהעלתה את השאלה – מתי היה המפגש הראשון שלך עם האינטרנט. אני לא זוכרת בוודאות את הרגע הזה אבל אני זוכרת רגע קסום אחר: את הפעם הראשונה שכתבתי על מסמך וורד כתובת של אתר ופתאום הכתב נצבע בכחול והפך לקישור. הפליאה, ההתרגשות, איך זה, תמהתי, שהנייר נמלא חיים. איך מישהו יודע שהקשתי את הwww ופתח לי צוהר לרשת.

נשגב, נפלא מבינתי.

אז הרינגטון אינו כמובן על המשקל הזה, אבל אני בטח אזכור את זה, בדיוק כמו שאני זוכרת את הפעם הראשונה (בגיל ההתבגרות המנוכר) שקניתי לחדרי פוסטר (פינק פלויד), ואת התחושה שהיתה לי בכל פעם שנכנסתי לחדר. ממש הרגשתי שם בבית!

]]> http://feelternet.com/blog/2007/06/17/%d7%94%d7%a8%d7%99%d7%a0%d7%92%d7%98%d7%95%d7%9f-%d7%94%d7%a8%d7%90%d7%a9%d7%95%d7%9f-%d7%a9%d7%9c%d7%99/feed/ 5 ‫מנענעים אנלוגית בעולם דיגיטאלי‬ http://feelternet.com/blog/2007/03/26/%d7%9e%d7%a0%d7%a2%d7%a0%d7%a2%d7%99%d7%9d-%d7%90%d7%a0%d7%9c%d7%95%d7%92%d7%99%d7%aa-%d7%91%d7%a2%d7%95%d7%9c%d7%9d-%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%90%d7%9c%d7%99/ http://feelternet.com/blog/2007/03/26/%d7%9e%d7%a0%d7%a2%d7%a0%d7%a2%d7%99%d7%9d-%d7%90%d7%a0%d7%9c%d7%95%d7%92%d7%99%d7%aa-%d7%91%d7%a2%d7%95%d7%9c%d7%9d-%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%90%d7%9c%d7%99/#comments Mon, 26 Mar 2007 11:09:09 +0000 ‫אודי ארנסט‬ http://feelternet.com/blog/?p=21

האם הנעה לפעולה בעולם האנלוגי דומה לעולם הדיגיטאלי ?

בעולם הספרים, לדוגמה, אנו קונים ספר או משאילים אותו (ואם אהבנו גם ממליצים לחבר), בעולם צריכת התוכן האינטרנטי – אנו מעבירים הלאה תוכן שנגע בנו. עם בריאת הספר מתחיל מסע שיווק בעזרת יחסי ציבור, קמפיין פרסום, ותצוגה בולטת בנקודות המכירה. המקבילה האינטרנטית לבולטות תהיה דרך קמפיין, כתבות יח"צ וניסיונות ליצירת באז.בשני העולמות אנו נחשפים לבשורה החדשה ((windows shopping. אבל מה זה עושה לנו, בעצם ? בעולם הספרים: אם הסופר ידוע ויש לו גרעין קשה של קוראים המהדורה הראשונה המונה בין 2000-5000 ספרים תימכר לאיטה. בעולם האינטרנטי: גם אם המותג לא ידוע תגיעו לחשיפה מרשימה של הקמפיין.ובכל זאת, איך יוצאים מכאן אל הנעה לפעולה ? איך מתחיל התהליך המשפיע על קבלת ההחלטה לצריכת המוצר/שירות ? אם נחזור לעולם הספרים: ספר לא טוב לא יימכר, ולא יעזרו פרסום, יחסי ציבור או קד"ם. המכירות יעצרו והספר יעלם מהמדף אל תהומות הנשייה. גם בעולם האינטרנטי, בסיומו של הקמפיין, התוכן יעלם ורק אלוהי גוגל יצליחו להקימו לתחייה…המשוואה פשוטה והחוקים אחידים.

אבל לא חבל ? הרי קמפיין אינטרנטי לא סובל משטח מדף או תצוגה מוגבלת, הוא יכול לחיות
"בנצח היחסי" (ופה כמובן נכנסים מושגים כמו שיווק מפה לאוזן וה-long tail). לכן בואו נחזור אל הבסיס: תוכן טוב הוא תוכן חי. לא כמושג של rich mediaאלה כמושג של enrich us הוא מתקיים כך בעולם הספרים (בהשקעה כספית בבולטות עד ליצירת מאסה קריטית של כ 10,000 עותקים ומשם לעולם רבי המכר של 20,000 – 100,000 ספרים ואף יותר), ובטח מתקיים בעולם האינטרנטי שבנוי בבסיסו מכלי הפצה ושיתוף.אם התוכן טוב ורלוונטי עבורכם – אז לא צריך להתאמץ כל כך, לא צריך להמשיך לרכוש מדיה, הכול יקרה באופן טבעי. על השאלה איך לעשות תוכן טוב להוליווד ולעמוס עוז הפתרונים. על השאלה מה תפקיד סוכנות הפרסום, נשיב בעוד אנלוגיה – תפקידה לעבור מהטסה ידנית של מטוס אל מנגנוני הטייס אוטומטי.

]]> http://feelternet.com/blog/2007/03/26/%d7%9e%d7%a0%d7%a2%d7%a0%d7%a2%d7%99%d7%9d-%d7%90%d7%a0%d7%9c%d7%95%d7%92%d7%99%d7%aa-%d7%91%d7%a2%d7%95%d7%9c%d7%9d-%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%90%d7%9c%d7%99/feed/ 9 ‫תפסיקו להסתתר מאחורי המותג שלכם‬ http://feelternet.com/blog/2007/03/12/%d7%aa%d7%a4%d7%a1%d7%99%d7%a7%d7%95-%d7%9c%d7%94%d7%a1%d7%aa%d7%aa%d7%a8-%d7%9e%d7%90%d7%97%d7%95%d7%a8%d7%99-%d7%94%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92-%d7%a9%d7%9c%d7%9b%d7%9d/ http://feelternet.com/blog/2007/03/12/%d7%aa%d7%a4%d7%a1%d7%99%d7%a7%d7%95-%d7%9c%d7%94%d7%a1%d7%aa%d7%aa%d7%a8-%d7%9e%d7%90%d7%97%d7%95%d7%a8%d7%99-%d7%94%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92-%d7%a9%d7%9c%d7%9b%d7%9d/#comments Mon, 12 Mar 2007 05:53:04 +0000 ‫אודי ארנסט‬ http://feelternet.com/blog/?p=18

ספר המותגים הפך בן לילה לתנ"ך של כל חברה וכולם מיהרו לאמץ את אותם הערכים. השונות והבידול נעלמו, החל הקרב על תשומת לבו של הלקוח.

היתרון היחסי על פי מדד אילן שילוח קריצההיה כוח הכסף

שפכו מדיה יותר מכל חברה אחרת – ותצרבו חזק יותר בתודעת הציבור. אבל, הרגלי צריכת המדיה שלנו השתנו ואתם צפיות הצרכן. לכן, אלו שקיימו את מצוות המותג מבלי להבין אותן, הכתירו את המותג כדת חדשה. אבל כדרך דתות – גם משבר האמונה שלה לא איחר לבוא, והמציאות חשפה אותם כעובדי אלילים. אלה שהסתירו או עמעמו את המותג – גרמו לחוסר שקיפות, והפכו להיות כמו כת אזוטרית, ואילו אלו שהבינו שצריך לספר את הסיפור האותנטי – ולהדביק למוצרים את ה DNA של החברה – הרוויחו בעשייה וביושר את התדמית הרצויה.

עמוד השדרה המותגי הוא לא מניפולציה, הוא לא בנוי מסיסמאות וערכים משמימים הוא האישיות של החברה ושל האנשים שעומדים מאחוריה

העידן הבלתי אמצעי כבר פה – הציבור יודע להשיג את המידע ויודע לזהות חוסר אמינות. כל אחד רוצה להיות מזוהה ומשויך, כל אחד מחפש קבוצת התייחסות שמרגישים בה נוח, ולכן המותג צריך פרשנויות שונות, הוא צריך להיות רלוונטי לחיינו, הוא יכול להעשיר את חיינו, ולהימצא כמעט בכל נקודת מפגש עם הלקוח- הישות הוירטואלית שלו, חזקה כמו הדבר האמיתי

תפיצו את הישות הוירטואלית שלו כמו שאתם מפיצים את המוצרים/שירותים הפיזיים. קרבו את המותג ללקוח שלכם – הוא רוצה אתכם בלי הבולשיט.

התקשורת הבלתי אמצעית היא לא אסטרטגיה – היא הדבר האמיתי

קפיש ?

Del.icio.us Digg!

]]> http://feelternet.com/blog/2007/03/12/%d7%aa%d7%a4%d7%a1%d7%99%d7%a7%d7%95-%d7%9c%d7%94%d7%a1%d7%aa%d7%aa%d7%a8-%d7%9e%d7%90%d7%97%d7%95%d7%a8%d7%99-%d7%94%d7%9e%d7%95%d7%aa%d7%92-%d7%a9%d7%9c%d7%9b%d7%9d/feed/ 0