אם יש משהו שאנחנו יודעים על אנשי תוכן ברשת הוא שהם מחפשים באופן מתמיד מקורות תנועה חדשים (Traffic Sources) לתוכן שלהם. הרי אין סיבה להשקיע זמן ומאמץ בתוכן איכותי אם אין מי שיקרא אותו. לכן, חשוב להבין מאיפה מגיעים הקוראים לצורך החזר השקעה מיטבי.
ג'ון פוזדזיידס, הגיע למסקנה שבתור מנכ"ל חברת Woopra (חברה לניתוח תנועת אתרים ברשת) יש לו את הכוח לנסות ולהצביע על האתרים המרכזיים ששווים התייחסות.

הניתוח כלל מעל 100,000 אתרים לגביהם יש ל-Woopra נתונים, ומקורות התנועה אליהם חולקו לכ-4 קטגוריות מרכזיות: רשתות חברתיות, מנועי חיפוש, אתרי מדיה ואתרי שיתוף לינקים מועדפים (Social Bookmarks).

הממצאים בתחום הרשתות החברתיות היו מפתיעים. בעוד שטוויטר נחשב לטרנד העכשווי הפופולארי ביותר בעולם, פייסבוק התגלתה כרשת שמייצרת את הטראפיק המשמעותי ביותר בקטגוריה זו, בעודה שולחת 7 מכל 10 גולשים לאתרים אחרים, טוויטר אחריה (25%) ולינקדאין במקום השלישי והמכובד (4%).
רצוי לציין שיש בעיה גדולה של אי-וודאות בכל נושא הנתונים מהרשתות החברתיות. למשל, משתמשי טוויטר רבים נכנסים לחשבון שלהם דרך אפליקציות שונות במקום החשבון שלהם באתר טוויטר וכך קשה להצביע על מקור התנועה.

בתחום החיפוש, ההפתעה היחידה אולי, הייתה הדומיננטיות המוחלטת של גוגל. 92% מהטראפיק לאתרים הנבדקים שמקורו במנועי חיפוש, הגיע מגוגל. נתונים אלה סותרים את הנתונים שפורסמו ביוני האחרון ב- Experian Hitwise, שאמנם מיקם את גוגל במקום הראשון בתחום החיפוש, אולם עם נתח שוק של 72% בלבד. כך או כך, די בטוח שהדבר הנכון לעשות עם אתרים כיום הוא אופטימיזציה לגוגל.

קטגוריית אתרי המדיה מתרכזת בצורות שונות של אחסון מולטימדיה כגון תמונות, סרטוני וידאו וקבצי סאונד. אתרים אלה, שנחשבים לאתרי יעד, לא נתפסים כיצרני טראפיק ונוטים להתעלם מהם באספקט הזה. יחד עם זאת, מניתוח התנועה אל האתרים הנבדקים ניכר כי אתרי המדיה מסוגלים לייצר תנועה רבה אם משתמשים בהם בצורה נכונה (לדוגמה: בפליקר – הוספת קישור פשוט בתיאור התמונה לאתר של בעל הזכויות). בקטגוריה זו ניכרת הדומיננטיות המוחלטת של יוטיוב שמייצר 900% יותר טראפיק לאתרים הנבדקים מאשר פליקר. דבר זה מושג באותה השיטה של שילוב קישור פשוט לאתר בתיאור הסרטון. נתון חשוב נוסף הוא ש99% מהתנועה שמקורה באתרי מדיה מגיע מ-4 אתרים: Yotube, Flickr, Last.fm ו – Vimeo.

בקטגוריית אתרי שיתוף לינקים מועדפים, מוביל Stumbleupon עם 51% מנפח הטראפיק ואחריו Digg עם 30% מהטראפיק המיוצר לאתרים הנבדקים, זאת למרות שהראשון נחשב כקטן יותר ומשפיע פחות מהשני.

השאלה העיקרית עליה כותב הפוסט מנסה לענות היא האם כדאי למקד מאמצים ומשאבים באתרים מסוימים במטרה להגדיל את התנועה לאתר שלך. ובכן, הנה קצת מסקנות:

* אופטימיזציה למנועי חיפוש, ובעיקר לגוגל היא משמעותית מאין כמוה. כנראה שעדיף להתרכז בקידום בערוצים אחרים, כגון פייסבוק וטוויטר מאשר לעשות אופטימיזציה למנועי חיפוש אחרים.
* אם אתרי מולטימדיה אינם חלק מהאסטרטגיה שלך ליצירת טראפיק – כדאי שהם יהיו.
* אתרים שאינם מקבלים טראפיק מפייסבוק, טוויטר או שניהם מפספסים מקור תנועה אדיר. בנוסף, אם המאזן אינו לטובת פייסבוק כנראה שלא מנצלים את הערוץ בצורה נכונה.
* אין טעם לבזבז זמן על קידום ברשתות חברתיות שאינן פייסבוק, טוויטר או לינקדאין. עדיף להפנות את המשאבים לאתרים קטגוריה אחרת כגון יוטיוב או פליקר.

ראוי לציין שהניתוח הזה אינו בהכרח מדויק לחלוטין ויכולות להיות הטיות – כך למשל, לא כל האתרים הנבדקים בהכרח קידמו את האתרים שלהם בצורה שווה במקורות התנועה השונים. יחד עם זאת, בהחלט ניתן ללמוד מהנתונים על מגמות והכוח של האתרים בקטגוריות השונות ליצירת טראפיק משמעותי.

* פוסט זה הינו תרגום מתומצת של הפוסט הזה שהתפרסם ב-readwriteweb

תגובה אחת   קטגוריות: אינטרנט, ווב2.0, מדיה חברתית ו מחקרים

Via Oren Ben Aderet רעיון גאוני שאף אחד עוד לא חשב עליו יכול לעלות גרושים – אבל שווה הרבה (וכסף לא מודד הכל בחיים…).

0 תגובות   קטגוריות: אינטרנט, אירועים, זהות, טכנולוגיה, מחקרים, מיתוג, פרסום ו שיווק

ממחקר של Razorfish אחת מחברות האינטראקטיב הגדולות בעולם, הבוחן אינטראקציה של צרכנים עם מותגים ברשת, עולים נתונים המצביעים על כך שצרכנים בוחרים להתחבר למותגים בערוצים הדיגיטליים באופנים שונים:
26% דיווחו שעקבו אחרי מותג בטוויטר ו-40% בפייסבוק, 77% צפו בפרסומות ביוטיוב, 69% קראו בלוג מסחרי, 73% פרסמו ביקורת על מוצר/מותג באתרים כמו פייסבוק, טוויטר, אמזון ו-52% פרסמו פוסט בבלוג על מוצר/מותג כלשהו.
65% מהצרכנים שנשאלו (כל הנשאלים במחקר הוגדרו כ"צרכנים מחוברים", המחוברים לפס רחב, עושים שימוש כלשהו במדיה חברתית ומבצעים קניות אונליין), הצהירו שחוויה דיגיטלית השפיעה על עמדתם לגבי מותג באופן חיובי או שלילי, ומתוכם הרוב המוחץ טענו שהחוויה השפיעה על החלטת הקניה של מוצר מאותו מותג.

ערוצי המדיה הדיגיטלית מספקים למותגים קרקע פוריה לפעילות שתחבר אליהם את הצרכנים ותספק להם חוויה חיובית דו צדדית.
דוגמה עדכנית לכך היא פעילות המותגים ברשתות החברתיות עם תחילת בהלת הקניות האמריקאית בעונת החגים – ראו כתבה בניו-יורק טיימס

2 תגובות   קטגוריות: מותגים ו מחקרים

לפני שנה וחצי העלנו פוסט בשם Social Media – עובדות ומספרים, בו הצגנו עובדות ומגמות מתוך המחקר הגלובאלי המקיף (והשלישי במספר) של יוניברסל מקאן בנושא המדיה החברתית.
ביולי פורסם מחקר חדש בסדרה. ה- Wave4.
הנה כמה מהממצאים:

פעילויות הגולשים באינטרנט

2/3 מהגולשים בעולם הצטרפו לרשת חברתית
עליה של 9% מהמחקר הקודם.
מרבית הגולשים פעילים ברשת החברתית ומעדכנים את הפרופיל האישי שלהם, וגם מבקרים בפרופילים של חברים.

הגולשים מרכזים את החיים הדיגיטליים שלהם ברשתות כמו פייסבוק, מייספייס ודומיהן
המחקר חושף שינויים משמעותיים באופן בו גולשים יוצרים וחולקים מידע אישי באינטרנט, וקובע שרשתות חברתיות הן הפלטפורמה השולטת ליצירה ושיתוף של תוכן. בהשוואה למחקר הקודם, ניכרת עליה רצינית באחוז הגולשים המשתפים תמונות, קטעי וידאו ושאר הגיגים באמצעות הרשתות החברתיות.

עלייה בצפייה והעלאה של קטעי וידאו
מעבר לשימוש הנרחב ביוטיוב ובפלטפורמות שיתוף וידאו אחרות, יש עליה משמעותית בהעלאת קטעי וידאו בקרב בלוגרים ומשתמשים ברשתות חברתיות.
83% מהגולשים צופים בוידאו – מצב של כמעט רוויה מוחלטת בשווקים רבים.
33% מהגולשים ברשתות חברתיות העלו וידאו לפרופיל האישי שלהם (לעומת 16.9% במחקר הקודם).
32% מהבלוגרים העלו וידאו לבלוג (עליה של 8% מהמחקר הקודם).

ומהזווית השיווקית…
כידוע, הרשתות החברתיות סללו דרכים חדשות והזדמנויות ליצירת שיחה בין המותג לצרכנים, נגישות לקהלי מטרה שונים, ואפשרויות מגוונות ליצירת engagement, הנתונות ליצירתיות המותג. השימוש בכלים האלו אינו טריוויאלי וצריך לשלב אותו בצורה נכונה המתאימה לאסטרטגיית המותג, לקהלי היעד ולפלטפורמות השונות.

להלן המחקר המלא שפורסם:

2 תגובות   קטגוריות: ווב2.0, מדיה חברתית ו מחקרים

בזמן האחרון אני מוצא את עצמי גוער בחברי פילטרנט לגבי השימוש המיותר בטבלאות בפרוייקטי ה-web שלנו. החשש שלי הוא, שמא יבינו אותי לא נכון, ויחשבו שיש לי משהו נגד טבלאות, ולא רק טבלאות בלתי-מוצדקות המשובצות בעמודי HTML כדי להגדיר מבנה עמוד.

ובכן, ברצוני להבהיר כאן, קבל עם ועדה – אני לגמרי בעד טבלאות! אני ממש אוהב טבלאות, וכדי להוכיח כמה הטבלה קרובה לליבי, החלטתי להוציא לאור את פרויקט "הטבלה" (!). מכיוון שהפוסט נכתב בהתראה כה קצרה, בחרתי לערוך השוואה אובייקטיבית בין ארבעה הדברים שהכי בא לי עכשיו, קריאה מהנה.

2 תגובות   קטגוריות: מחקרים, עיצוב ו תרבות שוליים