ארכיון פוסטים מהקטגוריה 'ווידג'ט'

אפליקציה חדשה בפייסבוק


כמו ארז קומורובסקי ללחם ככה נורית רווה לקפה. אם היא לא היתה מגיעה בזמן עם ה"אספרסו בר" שלה, אולי היינו מתבלבלים וחושבים שסטארבאקס זה גורמה. אבל נורית הביאה לקהל התל אביבי שלה (ומחוצה לו) בדיוק את מה שהוא חיפש – איכות ועדכנות. ולנו לא היה קשה לסגל את החיך, במיוחד בהתחשב בעובדה שאנחנו  מהווים נקודת מפגש בין התרבות האירופית על בתי הקפה המשובחים שלה (בעיקר, איטליה, צרפת), לבין בתי הקפה של אנשי המזרח, שידעו ללגום קפה שחור חזק עוד בטרם החלב יבש משפתותיהם (טוב, אולי באלכסנדריה ובבגדד). אז עכשיו כל אחד יכול להסתובב בניו יורק, בירת הקוליות, ולרטון בזעף סופר-ענייני: "לעזאזל, הם לא יודעים מה זה קפה טוב".
ולמה כל שיר ההלל הזה? כי כשרווה נכנסה למשרדינו, ידענו מיד שלהציג לה קורא ר.ס.ס זה לא בדיוק התשובה שהיא תהיה מוכנה לקבל כפתרון ווב 2.0.


לפני 15 שנה היא שינתה פה את המפה, וגם עכשיו היא הולכת לתת בראש.

ועם התובנה הזאת הוחלט להרים סניף אספרסו בר חדש - בפייסבוק.

ביחד עם המעצב דני "הטייס" ועוד כמה נלהבים – יצאה בימים אלה אפליקציה חדשה ומרעננת של אספרסו בר, המאפשרת, כמו בחיים האמיתיים, להזמין חברים לקפה (הפוך. אחד סוכר, אם שאלתם).

 

האפליקציה במהותה חברתית. ראשית, היא מאפשרת להציג את פרופיל הקפה שלכם (אספרסו ארוך, אנחנו מנחשים), לתזכר העדפות נוספות (ביסקוטי?), ולדווח על הסניף השכונתי שלכם (יהודה המכבי, רוטשילד…?), שנית – אתם יכולים למרפק חברים עם האפליקציה, לשלוח הפוך, אייס קפה, ביס מהבראוני, או משהו אחר, ולבסוף – כשקצת נמאס לשבת בסניף הווירטואלי, תוכלו בעזרת האפליקציה לקבוע עם חברים בסניפי אספרסו בר הקונקרטיים. וגם: להצטרף למועדון החברים ולזכות בהנחה, ובהמשך נוכל להזמין חבר לקפה שימומש בסניף בעזרת הסלולר.

 

אז חוץ מזה שאנחנו נשתעשע באפליקציה ונקווה שגם אתם תעשו זאת, החידוש הגדול הוא שהזירה הזאת הופכת לגיטימית. כמו עם הקפה, גם כאן, רווה היא הסנונית, ואחריה יגיעו עוד רבים, כאלו שיפנימו שאנחנו לא רק משחקים כאן. לתשומת לב הבלוגרים, המרושתתים, מעצבים, אנשי תוכן, טכנולוגיה, ועוד.

להציץ באפליקציה אפשר כאן

נשמח לתגובות.


 

הבאנרים שכולם אוהבים לשנוא עדיין משמשים כלי פרסומי אפקטיבי עבור המפרסמים.
האפקטיביות נשמרת בשל יכולות המדיה לעמוד בציפיות המפרסמים.
לכן זה רק טבעי ששוק טכנולוגיות הפרסום, מחפש דרכים לשיפור האפקטיביות,
ואכן יש עוד הרבה מה לשפר באיתור קהל המטרה ובמתן מענה רלוונטי בזמן אמת.
אמנם גם המודלים הכספיים נעים לכיוון של תשלום על הצלחה, אבל זה לפוסט נפרד.
אני רוצה להתמקד ב-3 פורמטים טכנולוגיים חדשניים:

פורמט מעניין הוא: ad gadgets
הגאדג'טים הם מיני אפליקציות ניידות המגישות מידע דינאמי ומכילות פונקציונליות על פי דרישה
ראו דוגמה של סטארט אפ ישראלי העובד בשת"פ עם גוגל.

mashup ads - פורמט נוסף המנצל את הווב הסמנטי ומובל על ידי סטארט אפ ישראלי .הפורמט מציג תכנים על פי הקונטקסט בו הוא נמצא. כדאי שתתנסו כדי להבין את הפוטנציאל הטמון.
סרטון הדגמה

הפורמט השלישי הוא: social ads
הפורמט מובל על ידי פייסבוק ומנצל את המלצות החברים והגרף החברתי.
לדעתי הם רק בתחילת הדרך. קראו את טים קנדל , אחראי המוניטיזציה של פייסבוק
בהחלט שווה מעקב ואנחנו נסקור אותו בהמשך.

ברגע שלטלוויזיה נוספו מסכים אחרים - אינטראקטיביים, מִנהגיו של הצופה הפסיבי, אותו "תפוח אדמה" מסורתי – השתנו. הוא כבר אינו אותו אחד שלוחץ על מתג ה-OFF במוח כל אימת שמסך נדלק.

ה couch potato-החדש הוא כיום משתמש ששדרג את החוויה בהתאם ליכולות המדיום שלו. ברשת, הוא רוצה להיות מעורב, הוא מחפש ריגוש וגילויים חדשים, והוא בעיקר מתייחס למסך המחשב כאל משטח חוויה.

ככל שהפס הרחב גדל, אנו צופים בשינוי צריכת המידע: מגישה אינפורמטיבית לגישה חווייתית-בידורית-פרסומית. זו הזדמנות פז לספר את סיפור המותג.

הסיפור שהורגלנו לשמוע בנרטיב צפוי של התחלה, אמצע וסוף, מקבל לפתע ספין דינאמי דרך שילוב של וידאו או אנימציה, גרפיקה, סאונד, טקסט, תמונה ותלת מימד - הכול על מסך אחד והכול באינטראקציה ושליטה של המשתמש. חוויה שדומה יותר לתקשורת האנושית – עשירה יותר, מלאה בניואנסים ודורשת אקטיביות.

כדי לייצר ולהתאים את החוויה לכל פורמט או ערוץ, דרושה הבנה מעמיקה וניסיון בדיסציפלינות שונות. יש לתת קרדיט ל- POTATO החדש, הוא כבר לא נשען לאחור למעמקי הכורסה - הוא נשען קדימה לעבר המסך.

Feelternet ערוכה לקאוץ' פוטטו החדש, ואתם, אגב, מוזמנים לצפות בו באתר שלנו (שעולה בשלבים…) www.feelternet.com

האם הנעה לפעולה בעולם האנלוגי דומה לעולם הדיגיטאלי ?

בעולם הספרים, לדוגמה, אנו קונים ספר או משאילים אותו (ואם אהבנו גם ממליצים לחבר), בעולם צריכת התוכן האינטרנטי - אנו מעבירים הלאה תוכן שנגע בנו. עם בריאת הספר מתחיל מסע שיווק בעזרת יחסי ציבור, קמפיין פרסום, ותצוגה בולטת בנקודות המכירה. המקבילה האינטרנטית לבולטות תהיה דרך קמפיין, כתבות יח"צ וניסיונות ליצירת באז.בשני העולמות אנו נחשפים לבשורה החדשה ((windows shopping. אבל מה זה עושה לנו, בעצם ? בעולם הספרים: אם הסופר ידוע ויש לו גרעין קשה של קוראים המהדורה הראשונה המונה בין 2000-5000 ספרים תימכר לאיטה. בעולם האינטרנטי: גם אם המותג לא ידוע תגיעו לחשיפה מרשימה של הקמפיין.ובכל זאת, איך יוצאים מכאן אל הנעה לפעולה ? איך מתחיל התהליך המשפיע על קבלת ההחלטה לצריכת המוצר/שירות ? אם נחזור לעולם הספרים: ספר לא טוב לא יימכר, ולא יעזרו פרסום, יחסי ציבור או קד"ם. המכירות יעצרו והספר יעלם מהמדף אל תהומות הנשייה. גם בעולם האינטרנטי, בסיומו של הקמפיין, התוכן יעלם ורק אלוהי גוגל יצליחו להקימו לתחייה…המשוואה פשוטה והחוקים אחידים.

אבל לא חבל ? הרי קמפיין אינטרנטי לא סובל משטח מדף או תצוגה מוגבלת, הוא יכול לחיות
"בנצח היחסי" (ופה כמובן נכנסים מושגים כמו שיווק מפה לאוזן וה-long tail). לכן בואו נחזור אל הבסיס: תוכן טוב הוא תוכן חי. לא כמושג של rich mediaאלה כמושג של enrich us הוא מתקיים כך בעולם הספרים (בהשקעה כספית בבולטות עד ליצירת מאסה קריטית של כ 10,000 עותקים ומשם לעולם רבי המכר של 20,000 - 100,000 ספרים ואף יותר), ובטח מתקיים בעולם האינטרנטי שבנוי בבסיסו מכלי הפצה ושיתוף.אם התוכן טוב ורלוונטי עבורכם – אז לא צריך להתאמץ כל כך, לא צריך להמשיך לרכוש מדיה, הכול יקרה באופן טבעי. על השאלה איך לעשות תוכן טוב להוליווד ולעמוס עוז הפתרונים. על השאלה מה תפקיד סוכנות הפרסום, נשיב בעוד אנלוגיה - תפקידה לעבור מהטסה ידנית של מטוס אל מנגנוני הטייס אוטומטי.

Netvibes משיקה היום את ה-Universal Widget API
הבשורה הגדולה היא, שבניגוד ל-API הקודם שלהם, שאיפשר בניית מודולים עבור סביבת נטוויבס בלבד, ה-API החדש מאפשר פיתוח ווידג'טים מותאמים גם ל- Apple Dashboard ,Google IG ובקרוב גם לפלטפורמות רבות נוספות. מדובר בחידוש שיקל משמעותית על מתכנתים, אשר יוכלו לפתח ווידג'ט אחד ולהטמיע אותו בקלות בכל פלטפורמה רצויה- גם דסקטופית וגם וובית.
***על פי הנתונים שמספקת החברה, ל-Netvibes כ-10 מיליון (!!!) משתמשים פעילים, שליש מהם מבלים לפחות שעה ביום ב-Netvibes, ואצל 10% מהם הוא פתוח במהלך כל היום (מה לעשות…חייבים להיות עם היד על הדופק חיוך).

תחום הווידג'טים פורח ולאחרונה אנו עדים להתפתחויות מעניינות (בינהן השקת yahoo pipes).
חברה נוספת בתחום היא Clearspring המגדירה עצמה כמובילה בתחום ה-
cross-platform widget services. החברה שמה דגש גם על יכולות מדידת ביצועי הווידג'טים, למטרות אופטימיזציה. השירות טרם שוחרר לשימוש חופשי אך ניתן להרשם להתנסות. שווה לעקוב!

מצד הגולשים, השימוש בווידג'טים הופך נפוץ עם עליית הדרישה לפרסונליזציה של תכנים ברשת. זה נובע מצורך אמיתי שלנו כגולשים- אנחנו מבינים שכדי להתגבר על כמויות המידע העצומות ברשת, חייבים לגרום לו להגיע ישירות אלינו, במרוכז ואחרי סינון. זה הרבה יותר נוח!

ישנן כבר חברות מסחריות אשר השכילו להשתמש בכלי הזה למטרות שיווקיות- כצעד נוסף בהתקרבות אל הלקוח, אך הפוטנציאל השיווקי האדיר הטמון בהם, עדיין לא מתקרב למיצוי (ועל כך אולי נרחיב באחד הפוסטים הבאים).

Del.icio.us Digg!


ראשי תיבות של:
Really Simple Syndication
(בעברית: סינדיקציה מאוד פשוטה),
תקן בינלאומי להפצת תכנים ברשת האינטרנט. טכנולוגיה המאפשרת
לגולש לקבל את התכנים שהוא בוחר ישירות למחשבו,
ולרכזם בדפדפן או בתוכנה לקריאת חדשות מבלי לבקר באתרים עצמם.

למידע נוסף לחצו כאן