השר מיכאל איתן מוביל יוזמה לקידום השקיפות בסקטור הציבורי שבמסגרתה הוא מציג בבלוג שלו את יומן הפגישות, פירוט הוצאות הלשכה ואת תלוש השכר שלו. המהלך מהוסס משהו, הפגישות מתפרסמות בדיעבד, חסר פירוט על נושא הפגישה, אין סיכום פגישה גם לא מתומצת כך שעדיין אין אפשרות אמיתית ללמוד על פעילותו של השר.
הסיכוי שהיוזמה המבורכת תעבור ללא לחץ ציבורי קלושה ביותר שכן עוד בטרם היא יצאה לאור היא כבר מעוררת הרמת גבה, אדישות שלא לומר התנגדות מצד השרים וחברי הכנסת שמעדיפים להתנהל באזור הדמדומים ומאחורי דלתיים סגורות.

הנבחרים שישכילו לאמץ את היוזמה, ינהלו את שליחותם בשקיפות מלאה יחזקו באופן ניכר את מעמדם ואת הקשר הבלתי אמצעי שלהם לציבור גם אם לעיתים הוא יהיה מלווה בביקורת.
יש הזדמנות להוביל שינוי תרבותי שתחילתו בשקיפות וסופו מתבטא באחריות שלהם לציבור.

אני מחזיק אצבעות לשר איתן שאכן יצליח להעביר את היוזמה ואני מבטיח שאם כך יהיה אפילו אני אציץ בסעיף הוצאות הלשכה ובתלוש השכר שלו. אבל עד שלא יוכיח אחרת עבורי הוא בבחינת השר לענייני כלום.

2 תגובות   קטגוריות: חברה

למרות שהמוצר שפילטרנט מייצרת עבור לקוחותיה הנו תקשורתי, בכל זאת החלטתי לבחון אותו על פי אותם עקרונות שכל מוצר חייב להישמע להם: מבחן חמשת ה-P's המוכר לרובנו עוד מימי התואר הראשון: Product, People, Place, Price, Promotion

Product
מוצר תוכן תקשורתי שמעניק ערך במידע שהוא מספק ובנגישותו לצרכן בערוצים הדיגיטליים – האינטרנט והסלולר. בקטלוג המוצרים הכולל של המותג הוא תופס מקום קטן מאוד ולמרות זאת יש לו תכונות שלעיתים חסרות לשאר המוצרים גם למוצרי הדגל.
הוא מספק לצרכן חוויה רגשית, חברתית ומעשירה. יש לו את היכולת לייצר שיחה ודיאלוג בין המותג לצרכנים שלו ובינם לבין עצמם.
הוא מתחדש, מתעדכן תדיר ונגיש לקהל הצרכנים במחשב, בסלולר ומחר גם בטלוויזיה.
עלויות היצור והתחזוקה נמוכות ולמעט איש קשר שהפירמה צריכה להקצות כל השאר נעשה אצלנו ב- Feelternet.
התמיכה שהוא מספק לערכי המותג, לבידול ולשאר המוצרים בקטלוג – גבוהה מאוד.

People
סביב מוצר התוכן מתפתחת קהילה המתבססת על תחום עניין ונושא משותף שמעורר שיחה בין חבריה ומצע תקשורתי בין הקהילה למותג

Place
שטח המדף שלו לא נמצא ברשתות השיווק הקמעונאיות ואין לו שוק חם ושוק קר. למעשה אין לו מדף הוא מוצר אינטרנטי בפורמט מגזין/בלוג שיש לו שלוחות בפורמט ניוזלטר ואפליקציות.
הוא מופץ לפייסבוק, לטוויטר, לפליקר, ליוטיוב ולאתר המותג. הוא מגיע ישירות לצרכן לתיבת המייל ול -RSS שלו, הוא נגיש לבלוגרים, לאתרים ולפורטלים ב – API וכמובן הוא ידידותי לגוגל.

המהפכה החברתית שינתה את ארכיטקטורת הרשת.
הניידות, הנגישות והזמן האמיתי, הפכו את כלי ההפצה לחלק אינטגרלי עם התוכן.

Price
התמחור שלו לצרכן הוא – חינם. ההכנסות אינן מגיעות ממכירת המוצר לקהל הצרכנים אלא מהיותו ערוץ תקשורתי ישיר למותג.
מניסיון רב שרכשנו, עלות חשיפה למותג בקמפיין פרסומי באינטרנט גבוהה עד פי שמונה מעלות החשיפה באמצעות המוצר התקשורתי שאנו מייצרים. החיסכון בעלויות פרסום ברשת מייצרות את ההכנסות מהמוצר.

Promotion
קמפיין ההחדרה והתחזוקה העיקרי למוצר מבוסס על נקודות המגע שיש למותג עם קהל הצרכנים הקיים והפוטנציאלי, וביניהם: נקודת המכירה, אתר האינטרנט, התכתובות הפיזיות והאלקטרוניות שלו, מוקדי השירות, תערוכות ואירועים בהם הוא משתתף והפרסומים שלו במדיה.

רצוי ואף מומלץ לתמוך בו גם במהלכי יחסי ציבור ושיתופי פעולה ברשת.

לסיכום – אם הוא עדיין לא מופיע בקטלוג המוצרים שלך זה הזמן לפנות ל- info שלנו.

והנה כמה דוגמאות:  reDesign;  e-yarok; flublog

2 תגובות   קטגוריות: אינטרנט, ווב2.0, לקוחות, פרסום ו שיווק

ח"כ ניצן הורוביץ יוזם חוק שבמסגרתו מחירו של ספר יישאר קבוע במשך השנתיים הראשונות ליציאתו לאור ולפחות 8% ממחירו יועברו כתגמולים לסופר. מטרת החוק היא להגן על הסופרים והיוצרים בישראל . האומנם? המשמעות המיידית של החוק היא העלאת מחירו של הספר וכתוצאה מכך הקטנת השוק לממדים שקשה לצפות אותם.
כולם יפגעו מהחוק הזה: ציבור הקוראים, הסופרים (בעיקר אלה שזו יצירת הביכורים שלהם) והתעשייה. צריך להמשיך ולתת לכוחות השוק לעשות את שלהם.

השוק החופשי מבשר לנו את הגעתו של הספר האלקטרוני – קינדל ודומיו. הספר יהיה נגיש יותר לציבור ללא הוצאות יצור, הפצה ושטחי מדף פיזיים. החיסכון בהוצאות יגדיל את ההכנסות ממכירתו ויאפשר גם לסופר לזכות בתגמולים גבוהים יותר (או שלא, ימים יגידו).
תפקיד המדינה הוא לתמוך בתרבות וביוצרים באמצעים שעומדים לרשותה ללא שינויים בחוק. המדינה יכולה לדאוג להשלמת הכנסה ליוצרים פעילים ולהעניק מלגות ליוצרים צעירים, לדוגמה.

במידה והיא מוצאת פגם בבעלות הצולבת של מוציאים לאור ורשתות קמעונאיות עליה להפעיל את סמכותו של הממונה על ההגבלים העסקיים כדי לתקן את הפגמים.

2 תגובות   קטגוריות: חברה