כמו בסדרת הטלוויזיה הכי טקית: "24″ שעקבה בזמן אמת אחר האירועים שסבבו את הנשיא דיוויד פאלמר, כך גם הקמפיין של המועמד ברק אובמה אימץ לליבו את עקרונות האונליין.
במהלך סיבוב הבחירות תמיד יכולת לדעת כל רגע נתון איפה נמצא המועמד, מה הוא אמר, מה אחרים אומרים ואיפה כולם נמצאים בזמן אמת.
אובמה "עכשיו" היה בכל מקום: רשתות חברתיות, יוטיוב, פליקר, טוויטר, בלוגים, יו ניימ-איט
הצוות האסטרטגי המעודכן של אובמה פעל מדויק: הוא חיבר את המסר הנכון ("שינוי") לאדם הנכון, והוא פעל שקוף! הצוות שנשכר הכיר את הקודים הנדרשים לבניית אותנטיות וליצירת אמון ברשתות חברתיות והוא הפעיל את כל הכלים הדיגיטליים שעמדו לרשותו - מגיוס תרומות ועד יצירת המעורבות והבאזז הנלווה.
המסר הפשוט והשימוש החוזר בו חלחלו לקהל. אובמה - מסמל שינוי, אובמה הוא השינוי. זהו מסר שכל אחד הצליח להתחבר אליו כי הוא נתן לו פרשנות אישית. המסר חולל דו שיח רלוונטי ביו הגולשים ויצר הזדהות עמוקה עם סמל המנהיגות החדש. תודו שזה מיתוג גאוני !
הקמפיין מוכיח דבר נוסף - גישה הוליסטית בשיווק באינטרנט היא הגישה המנצחת
נכון שזה יוצר המון עבודה, נכון שזה דורש המון קשב ונכון שזה יוצר לחצי זמן.
אבל, איזו אלטרנטיבה קיימת אם אתם רוצים להגיע לקהל בגילאי 18-30 ?
קהל המחובר ברובו לאונליין, קהל המזהה זיוף ושונא שדוחפים לו מסרים, קהל שאוהב להתעדכן וחי את המדיה האינטראקטיבית כדרך חיים.
את הקהל הזה צריך לפגוש בכל מקום ולהשתמש בכל כלי דיגיטלי קיים. גם אם לא כל הכלים אפקטיביים הם מייצרים ביחד את התחושה שאי אפשר לתאר אותה חוץ מההגדרה ש ה ש ל ם גדול מסך חלקיו
תגובות אחרונות