בעידן ה-ווב2.0 המאפשר לגולשים לייצר תוכן, לשתף וליצור אינטראקציה ישירה האחד עם השני, הפכו רשתות חברתיות ופלטפורמות שיתוף תוכן אחרות למדיה החדשה: ה-Social Media.
מחקר עדכני של יוניברסל מקאן חושף בפנינו את ההשפעה האדירה של המדיה החדשה, את האימוץ הרחב של פלטפורמות השיתוף ואת צמיחתן המהירה של הרשתות החברתיות בעולם.
המחקר נערך בקרב 17,000 גולשים פעילים (על בסיס יומי) ב-29 מדינות ברחבי העולם.
ישראל, למרבה הצער אינה אינה חלק מהמחקר, אך ניתן להבחין היטב במגמות הגלובליות ולנסות להסיק גם עלינו…
מפרסמים – הביטו היטב במספרים והפנימו את העובדות:
הבלוגים הם מיינסטרים
גודלה העצום של הבלוגוספרה ממחיש את חשיבותה כקרקע פוריה למחקר והאזנה לצרכנים
קריאה
- בלוגים הם מקור המידע מספר אחת בעולם לקריאה
- 77% שהם 346 מיליון משתמשים, קוראים בלוגים
- צמיחה של 23% בתוך שנתיים, כאשר מספר מדינות הגיעו כבר לרוויה
- בין נושאי הבלוגים הנקראים ביותר: בלוגים אישיים, בלוגים של משפחה וחברים, חדשות, מוזיקה,
טכנולוגיה, קולנוע וטלויזיה, דעות על מותגים ומוצרים, נסיעות
כתיבה
- 45% שהם 184 מיליון, הצהירו שפתחו בלוג אישי כאשר אסיה מובילה בראש עם אחוז חדירה
גבוה מ-70%
- בסין לבדה 42.5 מיליון בלוגרים!
- 64% כותבים על חייהם האישיים
- 34% מהבלוגרים כותבים ביקורות על מותגים ומוצרים
- נתון מעניין נוסף למפרסמים: 36% חושבים באופן יותר חיובי על חברות שיש להן בלוג
רשתות חברתיות – פלטפורמות לשיתוף תוכן וריכוז צרכיו של המשתמש באינטרנט
עם 272 מיליון משתשמים המהווים מעל 58%, מהוות הרשתות החברתיות בסיס איתן לתקשורת ישירה של משתמשים (peer2peer).
פתיחתן של הרשתות למפתחים חיצוניים והפיכתן לפלטפורמות מהווה תרומה אדירה להתפתחותן וצמיחתן של הרשתות.
מגמה זו מאפשרת למפרסמים ולמותגים כניסה לעולם חדש ומסעיר של אפשרויות לאינטראקציה עם משתמשים: מעמודים ייעודיים ועד אפליקציות יצירתיות. המפתח ליצירת התוכן הנכון ויצירת הערך המוסף למשתמשים הוא הבנה עמוקה של המדיה ושל צרכי המשתמשים.
על פי המחקר, אלו הם השימושים הנפוצים ביותר ברשתות החברתיות: שיתוף תמונות ווידאו, העברת הודעות לחברים, כתיבת בלוג, היכרויות, התקנת אפליקציות, הצגת מוזיקה מועדפת.
שיתוף תוכן
שיתוף תמונות מוביל את שיתוף התוכן.
- 16% מהגולשים בסקר משתפים תמונות על בסיס יומי, 32% על בסיס שבועי, 26% על בסיס חודשי ו-25% בתדירות נמוכה יותר
- אסיה עומדת בראש טבלת משתפי התמונות ברשת עם 86%.
שיתוף וידאו זוכה גם הוא לפופולריות רבה:
- 21% משתפים מידי יום, 33% מידי שבוע, והשאר בתדירות חודשית או נמוכה יותר
- אחוזי צריכת תכני הוידאו אף גבוהה יותר ועומדת על 27% בתדירות יומית ו-44%
בתדירות שבועית
- אחוז החדירה של צריכת וידאו ברשת הוא אדיר בכל העולם, ועומד כיום על 82% (השווים לכ-394 מיליון משתמשים)
אחוז זה מתאפשר בזכות אתרי שיתוף הוידאו ויכולות הפצת והטמעת הוידאו ברשתות חברתיות, בלוגים ודפי אינטרנט שונים.
ווידג'טים – כחומר ביד היוצר עבור המפרסמים
23% ממשתמשי הרשתות החברתיות ו-18% מהבלוגרים התקינו ווידג'טים.
על פי המחקר ווידג'טים הופכים להיות ערוץ משמעותי ביותר עבור מותגים.
ווידג'טים שיהיו רלוונטיים ובעלי ערך מוסף אמיתי לצרכנים, ויופצו באמצעות הרשתות החברתיות עשויות לזכות להצלחה רבה.
להרחבה: פוסט מעניין שפורסם היום ב-techcrunch על כלכלת הווידג'טים ופוטנציאל הצלחתם.
* בהזדמנות זו אני גם ממליצה בחום למי שמעוניין להעמיק בנושא האפליקציות בפייסבוק, לקרוא את
שני הפוסטים המצויינים של אסי שרעבי:
Facebook trend report#2 ו- Facebook trend report#1
RSS- נקודת מפנה משמחת לטכנולוגיית צריכת המידע המהפכנית
מודעות נמוכה וחוסר הבנה של הטכנולוגיה הם הגורמים לאימוץ נמוך של טכנולוגיית הרסס הכה יעילה.
המחקר מזהה נקודת מפנה מאוד משמעותית, ומתאר עליה כוללת של 23% (מ-15% ל-38%) תוך שנה בשימוש ב-RSS, כאשר שונות האימוץ בין מדינות גבוהה ביותר.
ולסיכום: המדיה החברתית מהווה הזדמנות אדירה עבור המפרסמים
ליצירת דיאלוג ואינטראקציה עם הצרכנים, אם רק ישכילו להשתלב בה בתבונה ולהתאים את הפתרונות לצרכיהם של הצרכנים.
* ניתן להוריד את המחקר ישירות מכאן
טל,
מספרים מדהימים: כמעט חצי מהגולשים היומיומיים פתחו לעצמם בלוג.
מעניין לדעת מהן הסיבות שלהם. אני מעריך כי מדובר בצורך אנושי מאוד בסיסי לחשיפה ולביטוי עצמי, שמקבל לגיטימציה מאנשים שנחשבים למובילים חברתיים.
היום, גם אנשים שבעבר היו אומרים שהם לא מבינים מדוע אנשים חושפים את עצמם באינטרנט, פותחים לעצמם בלוגים. וזה עוד לפני כל העמודים שיש להם באתרים של הרשתות החברתיות.
זו, להשקפתי, מגמה מאוד חיובית מבחינה חברתית.
ותודה רבה על המאמר המעניין!
דותן
מאמר מאד מעניין. אם פעם היה נהוג לראות בכתיבה\שיתופי תוכן סתם גרפומניה או אקסביציוניזם חסר פשר, כיום מבינים שזו זירה חדשה שאינה שואלת מהעולם התרבותי (רק כותבים מוכשרים רשאים לפרסם וכיוב), אלא זו זירה השייכת לעולם שבטי-חברתי. כל פרט יכול לתרום, וכל אחד יכול למצוא קהילה
אור ברוכה הבאה!
התאקלמות נעימה
תודה דותן
המספרים אכן מדהימים ומוכיחים שמדובר במיינסטרים מוחלט.
המוטיבציה היתה ותמשיך לעולם להיות חברתית, זה עושר הכלים והערוצים המאפשר לכל אחד להשמיע את קולו, "לראות ולהיראות".
העולם הוירטואלי פשוט הפך להיות זרוע של המציאות הפיזית ולא עולם מקביל.