פילטרנט מברכת את רפיייי גינתתתתתת
הפרשה והאיש שיאיצו את הבנת הכוח של התופעה הנקראת ווב 2.0
לדעתי, אנחנו עומדים לחוות מפולת דעת קהל מבורכת שתנתץ סופית את התפישה הישנה והמקובלת של שליטה וצנזורה באמצעי המדיה, תפישה הנובעת מריכוזיות של כוח ושליטה הירארכית של מנגנון עורכים וכותבים.
העולם השתנה
היום כולם יכולים להביע את דעתם, להשפיע, ולהפיץ במהירות האור את משנתם למעגלי החברים. לא צריך היום קול פומפוזי כדי לשכנע. מספיקים גם הרבה קולות מינוריים להצטברות רייטינג מרשים. קולות אמינים החפים מאינטרסים כלכליים היכולים לשכנע את החברים/צרכנים בצדקת האג'נדה.
מה המסקנה ?
התקשורת החד כיוונית ( טלוויזיה, עיתונות, מגזינים, שלטי חוצות… )כבר לא יכולים לשטוף את המוח באותה אפקטיביות של פעם. ישנה מערכת איזונים חדשה ששינתה את הרגלי צריכת המידע.
ישנה מערכת אלטרנטיבית המצליחה להגיע להרבה גרעיני קהל שאכפת לו, גרעיני קהל אקטיביים המשפיעים על מעגלים רחבים ללא התלות במדיה מסורתית.
לכן לכל בעלי המותגים- אתם חשופיםםםם, אמצעי ההגנה הטוב ביותר שלכם הוא האמינות והשקיפות.
המותג שלכם הפך להיות ישות עצמאית לא פחות מהמוצר שלכם או השירות. המותג הוא ציבורי.
עצם זה שכולם יכולים להשפיע ולהיות מעורבים – יוצר פה שדה אמוציונאלי לביטוי עצמי.

כדי להבין את הווב 2 ולמה התופעה החברתית הזו משנה את העולם, אנחנו צרכים להבין שלדחף הזה יש יותר כוח מכסף.לרוץ לספר לחברה הפך להיות חשוב יותר מהאקט עצמו.

 

אודי ארנסט

מאת אודי ארנסט

11 תגובות
  1. 1 אור ארנסט

    מעניין שאתה חוגג את חופש הבעת הדיעה וכוח הפרט, על רקע הסערה התקשורתית והפיטורים – בעקבות אחד שהעלה פוסט שלא היה לרוחו של מישהו עם כוח וכסף

  2. 2 אודי

    האחד הזה, זה הענן הבודד שמצביע על הסערה הקרבה.
    אותו אחד, גם כנראה לא מבין את ההבדל בין סולידריות לסולידיות

  3. 3 אור ארנסט

    אולי הוא מצביע על כך שלא באמת כדאי להביע דעה אישית כי יש לזה מחיר? הנה, אני לא הולכת לכתוב פוסט חלק ב, כי הוא עלול לפגוע במרקם של יחסי עבודה שלנו, ואולי אף להביא לפיטוריי ;-)

  4. 4 lior

    אממממ
    אינטראקציה מעניינת יש בין שניכם. אני חושב שיהיה לכם יותר מהר להסתכל הצידה ולדבר אחד עם השני (-:

  5. 5 ליאור וולף

    הבטחתי להגיב ואני עומד במילתי. אודי, לזה התכוונת כשאמרת פוסט על אורן פרנק? או שפספסתי?

  6. 6 אודי

    רפי גינת, אורן פרנק, דנקנר, טיב טעם – אחלה שואו קייס ליצירת באז

  7. 7 liorry

    הכל היה ספין תקשורתי, כולל ה SMS ההזוי הזה שרק בעלי סלקום יכולים לשלוח שנשלח באותה רשימת תפוצה גם לאורן וגם ל YNET.
    בכלל, שמעתי שהם לא פוטרו אלא אורן הועבר למקום אחר וחברתו לחיים (היא לא אשתו) יצאה לחופשת הלידה הקרובה.

    ועדיין, מדהים איך הרשת נהיתה חשופה כל כך שאפילו אנשים עסוקים ואיך לומר זאת, מבוגרים :) נמשכים לתוכה ולתוכנה.

  8. 8 הרבי

    חברי היקר,לא לכל דבר בחיים שלנו יש השפעה כזאת דרמטית כפי שבא לידי ביטוי במאמר שלך.לעניות דעתי הרשת בסך הכל מחזירה אותנו לעבר הרחוק שבו כל מי שרצה לומר ,להתבטא ,להשפיע ,היה עולה על במה קטנה בכיכר השוק ההומה ומביע את דעתו לאוסף תימהונים ובטלנים . לעתים רחוקות הפכו מנהיגים מקומיים(בזמנו האיגודים ) את הבמה וכיכר השוק לחלק חשוב במאבקם ,אבל גם אז הם זכו להצלחה רק אחרי שתשומת הלב העיתונאית גמרה אומר לסקר אותם. ברבות הימים ,תוכניות הרדיו -הכל דיבורים ,גדעון רייכר וזהבי עצבני החליפו את כיכר השוק ובימים אלו מצטרף האינטרנט למקהלה ובסך הכל מהווה תחליף לבמה בכיכר ולצורך של הקהל להתבטא,אבל שום דבר באמת לא יחליף את העיתונות וכלי התקשורת בהשפעתם על דעת הקהל על אף שגם הם משתמשים בתשתית האינטרנט להעברת מסרים.חברות ימשיכו לפרסם מותגים ולמצב אותם ביחד עם "שיחוד התקשורת"-יחסי ציבור ואילו תגובות הקהל גם באינטרנט ישחקו בשוליים ללא השפעה מהותית . המשחק האמיתי ישאר של העיתונאים באמצעות העיתונים המודפסים והאינטרנטיים כאחד.

  9. 9 אודי

    הרבי, אופס , קראתי שוב את הפוסט שכתבתי לפני כחודש
    ושמחתי לגלות שהוא לא מעודכן. בחודש האחרון פייסבוק הכריזה על פלטפורמה פרסומית חדשה, גוגל הכריזה על פלטפורמה פתוחה ליצירת אפליקציות, ומערכת הפעלה פתוחה לסלולר- בקיצור הרבה חומר דליק נשפך על שדה הקוצים הוירטואלי.
    המשמעות היא שהאש תתפשט מהר יותר ( תתחיל לברוח )
    רק ה natural history museum
    החוקר את הסוואנה והמציאות המקומית, לא שיחרר שום עידכון או ידיעה חדשה :)

  10. 10 הרבי

    זה פשוט עומד לי בקצה הלשון ,הצורך לומר לך"בולשיט" . אבל בגלל שאני מאוד מעריך אותך ודעותיך אתייחס אליך בסובלנות ראויה ואומר לך שגם הכבישים ,המטוסים והרכבות ממשיכים להתפתח כל יום ויש להם השפעה רבה על קצב החיים ומהירות העברת אינפרומציה ,מפה ועד המסקנות שלך המרחק גדול. אין לנו ולא יהיה לנו ויכוח על העובדות אבל על המסקנות יהיו גם יהיו,כי המשפיעים האמיתיים הם אלו ששולטים על הצמתים המרכזיים והם בעלי ההון ,פוליטקאים ועיתונאים ורק לאחר מכן הציבור.אותו קהל שרץ אחרי אופנות שמתחלפות השכם והערב ומשתמש בהם לצורך מחאה ,בירבור ובעיקר חיקוי .ההמון תמיד יונהג כי זה סוד קיומה של הציוולזציה ומהפכות התקשורת והטכנולגיה רק יאפשרו ל"דמוקרטיה " להראות ולהישמע כאילו ההמון שולט וממליך מלכים אבל בפועל כולם בובות או בבונים ,גם המנהיגים.בשביל לדעת מה צופן לנו ולך בעתיד ,תוך כדי ההתפשטות של האש הוירטואלית בשדה הקוצים של קיום המין האנושי ,גש למוזיאון וחקור את העבר.מה שהיה הוא שיהיה וההתפתחות רק מאפשרת לעוד כמה עשירונים לחשוב שהם מנהיגים ומשפעים וזה בהחלט הישג לא מבוטל ,שגורם גם לי להיות בעד. גם אני לא בעד גינת ומה שהוא מייצג אבל גם ובעיקר אינני נאיבי להאמין שהמהפכה מעבר לדלת וזה רק עיניין של זמן שהכח עובר להמונים..

  11. 11 אודי

    מה שהיה הוא שיהיה ?
    האבחנה- קבעון מחשבתי ( וזה ציטוט :)
    באינטרנט כבר ממזמן יש הסטה של הכוח לכיוון הצרכנים
    בכלכלה האינטרנטית , או בעלי ההון האינטרנטים, הבינו כבר מזמן שיש כלכלה שונה ומשתלמת הנקראת "זנב ארוך"
    וכל זה נוצר בגלל ריבוי הצמתים וביזור הכוח. לכן אתה רואה כל הזמן מגמה של קונסולידציה. אבל המגמה הזו היא בעיני כמו מע"צ
    הם יסללו את הכבישים וייצרו את הצמתים, אבל לא יצליחו לארגן את חוקי התנועה החדשים. זה ה DNA של האינטרנט, ברדק עם תבנית המותאמת אישית לכל אחד
    הדיון הוא לא על ההמונים. הדיון הוא על אותם גופים או אנשים היודעים לייצר ערך ,לשנות ולאיים על מרכזי כוח ישנים. וכשזה מתאפשר בגלל ארכיטקטורה של העולם הדיגיטלי , אז זה קורה הרבה ומהר
    אתה צריך להיות אופטימי- אם תסתכל טוב, אז תראה שדברים אכן משתנים :)

לכתוב תגובה

 


ראשי תיבות של:
Really Simple Syndication
(בעברית: סינדיקציה מאוד פשוטה),
תקן בינלאומי להפצת תכנים ברשת האינטרנט. טכנולוגיה המאפשרת
לגולש לקבל את התכנים שהוא בוחר ישירות למחשבו,
ולרכזם בדפדפן או בתוכנה לקריאת חדשות מבלי לבקר באתרים עצמם.

למידע נוסף לחצו כאן