בפרק הסוגר את העונה השלישית של "הפמליה" (אין ספוילר), הכוכב וינסנט ופמיילתו (ההורסת לכשעצמה) יוצאים לעשות קצת שופינג ולבדוק את האפשרות להחליף את סוכן השחקנים שלו – ארי (המבריק לכשעצמו!). הוליווד הרוויה בסוכנים, חברות, יחצ"נים ומתווכים מכל סוג שהוא..- ערוכה לקרב:
לכל משרד שהם מגיעים – הם נכנסים לאולם ישיבות מפואר עם כל צוות העובדים ועם מצגת על מסך ענק. במצגת, הבטחה למתג את וינסנט כראוי למעמדו: מקדונלד'ס, קוקה קולה ו… וינסנט צ'ייס, במקום אחר: מרצדס, אפל, וויני. וכך, ממשרד למשרד, אנחנו מגלים שהדיבור השיווקי הדהוי והקלישאי נודד עמם.

אני פותחת השבוע את טיים אאוט עם מתקפת הארי פוטר מכל עבר. מה שצד את עיני היה משפט שאמרה קניינית ספרים של רשת גדולה (עמ' 99, אם תרצו), על הארי פוטר, הנה הציטוט:
"הארי פוטר הוא אכן מותג בינלאומי, או ליתר דיוק גלובלי, כמו סוני וקוקה קולה"

וואלה, הארי פוטר, וינסנט צ'ייס וקוקה קולה
המבט המושחז של יוצרי הפמליה – שוב הצליח להם בגדול

נכון, אין לכחש פוטר הוא מותג. אם תרצו, גלובלי (גם בנמיביה?), ולכאורה הציטוט לא צריך להקפיץ את הפיוז. אבל, לעזאזל, אני צריכה לשים יד על ספר המותגים הגדול שאנשי השיווק מעבירים מאחד לשני, ומשננים בחדרי ישיבות.

קטגוריות: אירועים, חברה, טלוויזיה, פרסום ו שיווק