הבאנרים שכולם אוהבים לשנוא עדיין משמשים כלי פרסומי אפקטיבי עבור המפרסמים.
האפקטיביות נשמרת בשל יכולות המדיה לעמוד בציפיות המפרסמים.
לכן זה רק טבעי ששוק טכנולוגיות הפרסום, מחפש דרכים לשיפור האפקטיביות,
ואכן יש עוד הרבה מה לשפר באיתור קהל המטרה ובמתן מענה רלוונטי בזמן אמת.
אמנם גם המודלים הכספיים נעים לכיוון של תשלום על הצלחה, אבל זה לפוסט נפרד.
אני רוצה להתמקד ב-3 פורמטים טכנולוגיים חדשניים:

פורמט מעניין הוא: ad gadgets
הגאדג'טים הם מיני אפליקציות ניידות המגישות מידע דינאמי ומכילות פונקציונליות על פי דרישה
ראו דוגמה של סטארט אפ ישראלי העובד בשת"פ עם גוגל.

mashup ads - פורמט נוסף המנצל את הווב הסמנטי ומובל על ידי סטארט אפ ישראלי .הפורמט מציג תכנים על פי הקונטקסט בו הוא נמצא. כדאי שתתנסו כדי להבין את הפוטנציאל הטמון.
סרטון הדגמה

הפורמט השלישי הוא: social ads
הפורמט מובל על ידי פייסבוק ומנצל את המלצות החברים והגרף החברתי.
לדעתי הם רק בתחילת הדרך. קראו את טים קנדל , אחראי המוניטיזציה של פייסבוק
בהחלט שווה מעקב ואנחנו נסקור אותו בהמשך.

העיסוק באל הוא הנעלה ביותר

ומי שאינו מסוגל

שיעסוק ביצירה

ומי שאינו מסוגל

שיעסוק בתחום הקרוב ללבו

ומי שאינו מסוגל

שיתפרנס

הסופים, אנתולוגיה מאת שרה סבירי. פרופ' סבירי, חוקרת דתות באוניברסיטה העברית היא מסוג המתווך המעולה – זה שבאקט של נדיבות או שליחות חולק עמנו שנות מחקר, הגות ועיון. ואנו מתמסרים למיסטיקה האיסלמית דרך עיניה הנאמנות.

ספר הזן של ג'ושו, בעריכת יואל הופמן. דרך הופמן הזן המשוגע של ג'ושו תופס צורה. כן, כן, ומבטל אותה. מה אנחנו לא יודעים מה זה פרדוכס? יופי של קוואנים, יופי של עיון. סליחה, לא עיון, רגע. מגרד לי ביד.

תניא, ליקוטי אמרים, ר' זלמן שניאור. חסידות מדויקת וצלולה כאבני קריסטל. חכמת אמת מרגשת על אף (ואולי בזכות) השפה המיושנת. והרי הודיענוך כבר שיש חכמה באלה, ולית אתר פנוי מיניה.

 בכתבה מעניינת שהתפרסמה בבלוג read write web שואל הכותב אם פורמט המייל בסכנה.

פורמטים חדשים לתקשורת משנים את התנהגותנו בהעברת מסרים, וכלי שיתוף מקלים עלינו את ניהול המשימות והפרויקטים. הפרעת הקשב ב-INBOX שלנו מקשה עלינו לדרג את חשיבות\דחיפות ההודעה. לכן אך טבעי שנחפש פורמטים חדשים לתקשורת. הפורמט הוא שמכתיב לנו את השימוש בו; כך לדוגמה טוויטר, שאפשר להזין בו רק 140 תווים.

אבל פורמט שעונה על צורך קיים, מפתח גם צורך חדש הנובע מיכולתו לייצר ציפייה חדשה; לטרנד הזה האמריקאים קוראים life streaming , היכולת לשדר לכולם בזמן אמיתי, וזה כיף ורלוונטי בקונטקסט של מקום וזמן.

אני חושב שהטרנד הזה ישפיע על כולנו. כשהציפייה תהיה real time אז אפילו מייל פרסונאלי שנקבל ממשווק תיירות, שלא יכיל אלמנט דינמי המעדכן בזמן אמת את מזג האוויר, את התפוסה במלון או את האירועים העדכניים, לא ייחשב כמייל חכם. תארו לכם מייל שנשלח אליכם, שגם אם תפתחו אותו 48 שעות אחרי שהוא נשלח הוא יוכל להתעדכן בזמן אמת בנתונים עדכניים.

בעולם שבו הציפיות והפורמטים מתחדשים ללא הרף, מוקדם להספיד את המייל. לכן, השאלה שצריכה להישאל היא מה תהיה האריזה שממנה ננהל את כל התקשורת, האם זה יהיה ה-inbox 2.0 ?

כמו בסדרת הטלוויזיה הכי טקית: "24" שעקבה בזמן אמת אחר האירועים שסבבו את הנשיא דיוויד פאלמר, כך גם הקמפיין של המועמד ברק אובמה אימץ לליבו את עקרונות האונליין.
במהלך סיבוב הבחירות תמיד יכולת לדעת כל רגע נתון איפה נמצא המועמד, מה הוא אמר, מה אחרים אומרים ואיפה כולם נמצאים בזמן אמת.

אובמה "עכשיו" היה בכל מקום: רשתות חברתיות, יוטיוב, פליקר, טוויטר, בלוגים, יו ניימ-איט

הצוות האסטרטגי המעודכן של אובמה פעל מדויק: הוא חיבר את המסר הנכון ("שינוי") לאדם הנכון, והוא פעל שקוף! הצוות שנשכר הכיר את הקודים הנדרשים לבניית אותנטיות וליצירת אמון ברשתות חברתיות והוא הפעיל את כל הכלים הדיגיטליים שעמדו לרשותו - מגיוס תרומות ועד יצירת המעורבות והבאזז הנלווה.

המסר הפשוט והשימוש החוזר בו חלחלו לקהל. אובמה - מסמל שינוי, אובמה הוא השינוי. זהו מסר שכל אחד הצליח להתחבר אליו כי הוא נתן לו פרשנות אישית. המסר חולל דו שיח רלוונטי ביו הגולשים ויצר הזדהות עמוקה עם סמל המנהיגות החדש. תודו שזה מיתוג גאוני !

הקמפיין מוכיח דבר נוסף - גישה הוליסטית בשיווק באינטרנט היא הגישה המנצחת
נכון שזה יוצר המון עבודה, נכון שזה דורש המון קשב ונכון שזה יוצר לחצי זמן.
אבל, איזו אלטרנטיבה קיימת אם אתם רוצים להגיע לקהל בגילאי 18-30 ?
קהל המחובר ברובו לאונליין, קהל המזהה זיוף ושונא שדוחפים לו מסרים, קהל שאוהב להתעדכן וחי את המדיה האינטראקטיבית כדרך חיים.
את הקהל הזה צריך לפגוש בכל מקום ולהשתמש בכל כלי דיגיטלי קיים. גם אם לא כל הכלים אפקטיביים הם מייצרים ביחד את התחושה שאי אפשר לתאר אותה חוץ מההגדרה ש ה ש ל ם גדול מסך חלקיו

זום אאוט

בזמן האחרון כל נושא ה social networking נשמע כמו ה new-age של האינטרנט
עוד רגע פרוטוקול של קוונטים יחבר ישויות ועולמות שונים
האם סוף סוף המדיה הדיגיטאלית נחשבת כמדיה חמה ?
מדיה המעוררת ציפיות רגשיות ?
האם חוץ מהעברת פיקסלים מצד לצד אנחנו מצליחים גם להעביר תחושות ?
האם נפער הרווח שבו אנחנו משתלבים בתקשורת ומאפשרים למוחנו לייצר משמעות ?

אני חושב שהתשובה היא פשוטה

ככל שאנחנו אינטראקטיביים יותר, כך אנחנו הופכים את המדיה לישות חיה
ישות המשתנה כל הזמן. איכשהו הכול מתחיל להיראות כמו להקת דגים ענקית הנעה במהירות ומשנה את צורתה בסינכרוניזציה מושלמת
זרמי ביטים ממקורות שונים שהגבירו את המקצב, מצטרפים ומתאגדים לזרם מאסתי המשנה את מבנהו ובמקביל את מיקומו. בקרוב גם נעשה שימוש ב cloud computing ואז בכלל נייצר מערכת של איזונים אקולוגים ומערכת התלויה בקשרים הוגנים וזרימה חלקה

ראו הוזהרתם – זה חי ולכן "זה" צובר כוח ותאוצה, לא מאמינים ? ראו המחשה של digg labs
"זה" עוד מימד של המציאות, זהו מימד שחלקנו כבר פיתח חוש דיגיטאלי כלפיו (: